据企查查多个方面数据显现，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣扬图文，呈现运用国家机关工作人员进行商业营销的景象，并运用了违背公序良俗的广告语，包含“南太平洋美人很少飞机场”等，涉嫌违背广告法有关法律法规。5月6日，海口市商场监督办理局龙华分局依法对其作出罚款40万元的行政处罚。
近几年，频频堕入广告争议和“低俗”的营销风格数次将椰树集团面向言论的风口浪尖，但椰树集团一起也以这种方法搏得了很多流量。
本年2月末，依据椰树集团发布的运营数据，2023年，椰树集团完结总销量70万吨，同比增加10.26%；销售额50亿元，同比增加3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增加15.39%。
椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，产品以果汁饮料为主。变革开放后，由于海口罐头厂无法习惯计划经济向商场经济的改动，企业比年亏本，海口罐头厂一度濒临破产。
1986年，王光兴调任海口罐头厂厂长，通过困难的变革，把这个濒临破产的罐头厂扭亏为盈，一起也为椰树椰汁的诞生奠定了根底。1987年，王光兴带领团队霸占技能难题，不加任何防腐剂的天然椰汁自此诞生，从此敞开了椰汁品类开展新篇章。
1989年至1994年，海口罐头厂生产规模敏捷扩展，产值年年翻番增加。1992年起，进入我国500家大型工业公司队伍。1994年，椰树在全国饮料企业中销量排名榜首。椰树也开端了称雄椰汁商场之路，巅峰时一度占据了90%以上的商场，企业逐步走向正轨。
据椰树集团揭露发布的数据，2023年为椰树集团接连第三年完成盈余收入增加，销售额50亿元，同比增加3.08%。通过数年的开展前史，椰树集团从濒临破产的罐头厂走到现在的椰汁商场巨头。
说到椰树椰汁，不少顾客的榜首形象便是“小广告风”的产品包装和致力于“擦边”的广告营销。
椰树椰汁的瓶身像被贴满小广告的电线杆。“正宗”“鲜榨”“不必椰浆加香精”“我国名牌”...椰树椰汁的规划师致力于将一切的广告词悉数呈现在包装上。规划风格几十年来不曾改动，和现在的干流审美相去甚远，主打一个出“奇”不料，运用最简略的方法给顾客留下了最深入的形象。
而更令人瞠目的还得是椰树集团的广告营销。2009年前后，椰树集团开端剑走偏锋，创始了游走于“低俗和色情”边际的广告风格。回忆其广告营销进程，争议与流量并存。
记者梳理了近几年的揭露材料，2019年，椰树集团由于“从小喝到大”广告翻车；2021年，又因一则招生广告登上热搜；2022年，因视频直播带货有“擦边”意味而遭到网友声讨；2023年，因“男色”直播再次冲上热搜；再到本年5月份因发布“擦边广告”被罚款40万元。
剑走偏锋的广告营销风格，使椰树集团接受了数次罚款，也收成了网友的戏谑：不服且坚决不改。此次椰树集团被行政处罚40万元，情绪也是一以贯之，揭露表明“不服”。
据媒体数据，2022年10月，椰树集团直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博线亿，登顶热搜榜首。直播间的主播们组成“男模团”“女模团”，产品和身段一起展现，坚持了椰树集团广告营销一直以来的“低俗”风格。
到现在，椰树集团抖音账号已有200.5万粉丝，另一账号椰树直播高兴号有80.2万粉丝。据此前媒体的报导，到2023年11月，椰树集团已完成14次热搜、200场直播与1000万场均曝光的直播间战绩。椰树直播间操盘手尹丹丹曾对媒体表明，直播的确推动了集团产品线年，椰树直播间宣扬的下火茶、菊花茶、冬瓜茶，这些除了椰汁以外的椰树产品，全体销量增加了约20%。”
2023年，椰树集团的直播间通过不断地探究和次次整改，网友的反应也从“辣眼睛”改动为“我爱看”。椰树集团凭仗别出心裁的风格敞开了自己的“网红”之路。
记者注意到，4月初，椰树集团的集团运营以及办理团队进行了一次调整。企查查多个方面数据显现，椰树集团有限公司产生工商改变，赵波卸职董事长，由董事成员之一何春玲接任。卸职董事长后，赵波仍任椰树集团董事兼总经理，一起也是集团的法定代表人。依据揭露材料，赵波、何春玲均为椰树集团老职工。
