9月10日,2024凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单公布。面对复杂的社会环境,中国品牌依然表现出强劲的增长力。其中,东鹏饮料作为功能饮料领军品牌,连续第三年上榜,排名稳步提升8位至第69名,展现了其穿越周期、韧性增长的能量和生命力。
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货,被誉为品牌界的“奥斯卡”。该榜单将严谨的财务分析与多维的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业经营表现所做出的贡献,为全球品牌建设者提供领先的市场洞察。
作为连续三年上榜的饮料品牌,东鹏饮料凭借其卓越的功能价值和情感价值,成为广大购买的人的信赖之选,也成为中国“强品牌”的代表。
凯度《品牌增长蓝图》指出,品牌“在更多人心目中打造有意义的差异化”是保护企业利润的核心引擎,三大加速器为:占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间。
作为一家从能量饮料起家的民族企业,东鹏饮料始终肩负着“让奋斗者拥有拼搏的能量”品牌愿景,为消费的人提供多品类、高品质产品,并通过绑定奥运会、亚运会、王者荣耀、CHBL、NYBO、HHI等国内国际体育赛事,投放户外广告、植入热门影剧综艺,携手韩红基金会、姚基金等践行社会公益,紧跟时代发展,为品牌增长提供源源不断的活力,持续传递品牌价值与中国能量。
随着市场的发展,慢慢的变多中国品牌“走出去”,成为中国故事的讲述者、中华文化的传播者和国家形象的助力者。从杭州亚运会到巴黎奥运会,东鹏聚焦“为国争光 东鹏能量”品牌主张,以深厚的民族情怀和精准的经营销售的策略,与全民共同见证运动员们的争光时刻,与体育精神同频共振,在全球舞台上展示了中国品牌的实力和风采。在刚刚重磅发布的“凯度中国2024奥运营销效果奖”评选中,东鹏特饮以具有穿透力的声量和感染力的价值共鸣与阿里巴巴、安踏、伊利等一同获得“最具市场影响力奥运营销”奖。
正是对持续进步的不懈追求,东鹏饮料不断找到新的增长空间。2024上半年财报显示,东鹏特饮的用户人群渐渐呈现年轻化、白领化的新趋势,互联网、广告、教培等群体成为东鹏特饮的忠实拥趸,颠覆了过往能量饮料饮用者以体力劳动或运输类司机为主的刻板印象,也为品牌增长注入了源源不断的活力。
处于加快速度进行发展期的东鹏饮料在“全国化”“全方面实施1+6多品类”的战略引领下,逐渐穿越大单品时代,成为上半年上市企业中增长领跑的多元化饮料品牌。2024年上半年,东鹏饮料实现盈利收入78.73亿元,同比增长44.19%,旗下产品东鹏特饮以33.49%的增速实现盈利收入68.55亿元。核心单品的稳步增长为新品释放蓬勃生命力提供了坚实的基础,除东鹏特饮和补水啦,包括上茶系列、东鹏大咖等产品组成的其他饮料营业收入同比增长172.16%。
这正是东鹏饮料以品牌增长构建起核心壁垒与竞争优势,逐步形成的自身造血动能,能够迸发出不断适应市场需求焕新的中国力量,穿越周期,取得品牌与业绩的双增长。
相较于全球市场,中国经济慢慢的开始进入一个更成熟的阶段,中国品牌也呈现出超乎想象的潜力和韧性。东鹏饮料将持续构建穿越周期、行稳致远的核心能力,打造民族强品牌,提供给市场和消费的人更多信心,坚定向中国领先的饮料集团迈进。
