东鹏饮料发端于广州，作为深圳老字号饮料生产企业，最终成为国内功能饮料行业的有突出贡献的公司。从广东一路发展壮大，不断加速全国化布局，其实在饮料品牌众多的广州，东鹏饮料能发展崛起绝非偶然。
中国饮料行业的发展起始于二十世纪八十年代，早在建国初期，广东就建有亚洲最大的汽水厂——广州亚洲汽水厂；1978年改革开放的时代来临，可口可乐借势进入中国，就在广州建了厂；百事可乐也不甘其后，1981年与中国政府签约在深圳兴建百事可乐灌装厂；1984年“东方魔水”健力宝在广东诞生并火遍全国，1994年东鹏饮料创立，同时，广东本土还相继兴起了景田、王老吉、乐百氏等饮料品牌。
中国碳酸饮料、纯净水、功能饮料和新式茶饮因不同的时代契机而崛起，几乎每个时代的软饮料发展阶段都有广东饮料品牌的足迹。广东的软饮料从建国初期发展至现在，不断借助地理与政策优势，软饮料行业从生产端到消费端，经过数十年的发展，形成了全球领先的产业集群。东鹏饮料也借助广东这一成熟的饮料产业高质量发展资源，精准卡位功能饮料赛道并迅速崛起。
2003年东鹏饮料完成全民所有制企业改制，同年，非典疫情暴发，慢慢的变多的消费者开始追求更为健康的生活方式，保健型饮料开始赢得消费者的青睐。2004年以后，国内饮料巨头纷纷投资功能饮料，娃哈哈推出的“激活”、农夫的“尖叫”、统一的“体能”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她”，广东乐百氏开发的“脉动”成功带动了功能饮料新一轮的热潮。
2009年东鹏饮料推出的功能饮料东鹏特饮，凭借差异化的价格上的优势和瓶装的包装优势在功能饮料圈异军突起，满足了一大批花了钱的人功能饮料的产品需求，在广东成功破圈，快速占领广东省内的功能饮料市场。为了进一步满足那群消费的人对功能饮料多元化的消费需求，东鹏饮料相继研发了东鹏加気、东鹏0糖等细分化饮料，东鹏饮料逐渐成为国内功能饮料界的“排头兵”。
东鹏饮料在广东打造出成功的样板市场后，2013年东鹏饮料旗下王牌产品东鹏特饮签约谢霆锋为产品代言，迅速向其他省份拓展，打响全国知名度。同时东鹏饮料还敏锐地洞察到花了钱的人功能饮料的消费痛点，开启了品牌年轻化战略，确立了“年轻就要醒着拼”的品牌精神主张。东鹏特饮利用生产工艺解决成本问题，利用价格优势进一步强势切入全国市场。
东鹏饮料由传统企业发展而来，却是饮料行业最早拥抱互联网的企业之一。东鹏饮料深知开拓创新是企业发展的重要途径，要想获得长远的发展，就必须打破传统企业经营的固有思维模式。
年轻人无疑是未来消费的主力，而要拥抱年轻人，就得利用年轻人聚集的影视剧、抖音、微信、B站等媒介平台，在营销传播形式上探索创新，使越来越多的年轻人了解东鹏饮料，并不断地在生活中以品牌精神去鼓舞年轻人，以优质产品去给每一代年轻人赋能“醒拼”能量。
东鹏饮料起源于饮料品牌遍地开花的广东实属必然，广东的饮料产业资源优势可以让东鹏饮料快速切入饮料行业，敏锐感知到消费的人痛点的东鹏饮料，一步一步精心布局经营战略，凭借差异化包装，品牌年轻化战略、开拓创新的品牌经营销售的方式等，在饮料品牌竞争激烈的广东成功出圈，稳步迈向全国市场。
